雖然《廣告法》本身沒有直接對 “原價” 進行定義，但《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》等相關(guān)法規(guī)對涉及廣告宣傳中的 “原價” 相關(guān)概念進行了規(guī)范。具體如下：

原價的定義

有交易記錄情況：經(jīng)營者在進行價格比較時，若未詳細(xì)標(biāo)注被比較價格等信息，此價格不得高于同一經(jīng)營場所內(nèi)前七日內(nèi)的最低成交價格。比如商家進行促銷活動，宣傳某商品原價 100 元，那么在促銷活動前七日內(nèi)，該商品在同一店鋪必須有過不低于 100 元的成交記錄，才能稱這個 100 元為原價。

無交易記錄情況：若沒有前七日內(nèi)的交易記錄，則不應(yīng)高于最近一次的交易價格。例如某商品在店鋪中很久沒有交易記錄，最近一次交易是一個月前的 80 元，當(dāng)商家要開展促銷說原價時，這個原價就不能高于 80 元。

連續(xù)促銷情況：經(jīng)營者開展連續(xù)促銷活動，首次促銷活動中的促銷讓利難以準(zhǔn)確核算到單個商品或者服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)以首次促銷活動中單個商品的結(jié)算價格作為計算下次價格促銷活動時的原價。

如果違反 “原價” 相關(guān)規(guī)定，可能會面臨以下處罰：

依據(jù)《中華人民共和國價格法》：處罰措施包括責(zé)令改正，沒收違法所得，可并處違法所得五倍以下的罰款；若沒有違法所得，則予以警告，并且可以并處罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。

依據(jù)《價格違法行為行政處罰規(guī)定》：經(jīng)營者利用虛假或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的，應(yīng)責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得 5 倍以下的罰款；在沒有違法所得的情況下，處 5 萬元以上 50 萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重時，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》：如果構(gòu)成虛假廣告，可能會處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；嚴(yán)重時會吊銷營業(yè)執(zhí)照，一年之內(nèi)不得再申請發(fā)布廣告。