農(nóng)村電商是在前幾年的時(shí)候悄然興起的一種城鄉(xiāng)模式，為促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力的條件。其實(shí)農(nóng)村電商目前發(fā)展的也算是比較順利，通過(guò)電商這個(gè)渠道打通農(nóng)村市場(chǎng)，將城市的消費(fèi)品下鄉(xiāng)，將鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品帶進(jìn)城，帶動(dòng)農(nóng)村的整體發(fā)展。根據(jù)農(nóng)村電商不同的組織形式和主體可分為以下五種模式。

1、“服務(wù)商+店鋪”零售模式

該模式通過(guò)建設(shè)本地綜合服務(wù)商，成立網(wǎng)商協(xié)會(huì)，建設(shè)網(wǎng)店服務(wù)中心，搭建農(nóng)產(chǎn)品特色館，為縣域商家提供“統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一物流、統(tǒng)一包裝”等零成本開(kāi)店運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售制定產(chǎn)銷規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，為網(wǎng)絡(luò)分銷商提供售后服務(wù)。浙江麗水模式是我國(guó)首個(gè)以綜合服務(wù)商為主體的農(nóng)村電商模式。服務(wù)商+店鋪”零售模式降低了網(wǎng)絡(luò)店鋪的技術(shù)、管理和資金門檻，帶動(dòng)電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，使網(wǎng)商店鋪實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存經(jīng)營(yíng)。

2、“淘寶村+農(nóng)戶”集群模式

淘寶村是以行政村為單元，電子商務(wù)年交易額達(dá)1000萬(wàn)元以上、本村活躍網(wǎng)店數(shù)達(dá)100家以上或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上的村莊。淘寶鎮(zhèn)是淘寶村數(shù)量在3個(gè)及以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道。2019年，全國(guó)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計(jì)超過(guò)7000億元，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額近50%。超大型淘寶村集群電商年銷售額達(dá)數(shù)十億元甚至上百億元。淘寶村借助互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品賣到全國(guó)各地，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化、裂變式擴(kuò)散的特征，在增加農(nóng)民收入、帶動(dòng)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、助推農(nóng)戶減貧脫貧等方面凸顯重要價(jià)值。

3、“平臺(tái)+網(wǎng)紅直播”帶貨模式

2019年直播帶貨悄然而生，在新冠肺炎疫情期間熱度迅速高漲。抖音、快手、京東、拼多多等平臺(tái)開(kāi)通了縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)直播間，書(shū)記、縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)化身本地特產(chǎn)“推銷員”，向網(wǎng)友推薦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。一些網(wǎng)絡(luò)知名人士紛紛參與直播帶貨，農(nóng)民也變身“網(wǎng)紅”，為暢通農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道助力。直播帶貨繞過(guò)了傳統(tǒng)中間經(jīng)銷商，直接實(shí)現(xiàn)了商品與消費(fèi)者對(duì)接；“網(wǎng)紅”主播親和力強(qiáng)，幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，受到歡迎和喜愛(ài)。

4、“合作社+貧困戶”扶貧模式

電商扶貧模式是指以推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村為契機(jī)，對(duì)接農(nóng)村電商與合作社，助力精準(zhǔn)脫貧，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及更多貧困地區(qū)和貧困人口。該模式將貧困戶聯(lián)結(jié)起來(lái)以合作社名義開(kāi)設(shè)旗艦店，將原產(chǎn)地的“最初一公里”和消費(fèi)端的“最后一公里”直接連接，大山里的產(chǎn)品直接寄送到城市寫(xiě)字樓，貧困戶成為電商店鋪和合作社的“股東”，共享合作社的商業(yè)收益；合作社帶頭人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)店鋪，保證貧困戶安心生產(chǎn)。2019年，中國(guó)電商扶貧實(shí)現(xiàn)了貧困縣全覆蓋。

5、“園區(qū)+新農(nóng)企”示范模式

農(nóng)村電商示范區(qū)模式以電商示范區(qū)或產(chǎn)業(yè)園為載體，通過(guò)制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)銷售、公共服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面積極探索，破解農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，培植壯大電商經(jīng)營(yíng)主體，構(gòu)建全渠道的農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)體系。農(nóng)村電商的發(fā)展需要保障設(shè)施聯(lián)通、商貿(mào)暢通、資金融通，完善信息鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的綜合協(xié)調(diào)機(jī)制。陜西省武功縣、重慶彭水縣等以園區(qū)作載體，積極搭建集企業(yè)孵化、物流分揀、行業(yè)管理、產(chǎn)品展銷、人員培訓(xùn)于一體的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，提供產(chǎn)品檢測(cè)、數(shù)據(jù)保障、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)等配套服務(wù)，補(bǔ)全電商產(chǎn)業(yè)鏈條，大力吸納外地電商到當(dāng)?shù)刈?cè)經(jīng)營(yíng)，為新電商企業(yè)提供成長(zhǎng)搖籃。借助農(nóng)村電商示范園區(qū)，積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，探索農(nóng)村電商規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，高規(guī)格、高質(zhì)量、高水平培育新型農(nóng)村電商企業(yè)，形成了農(nóng)村電商帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的繁榮局面。

中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)異常龐大且復(fù)雜，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，未來(lái)很難在農(nóng)村市場(chǎng)形成模式統(tǒng)一的局面，上述農(nóng)村電商主體基于自身?xiàng)l件、定位和目標(biāo)，在實(shí)踐中呈現(xiàn)出不同的模式，再加之其它諸如郵政、供銷等，讓農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)格局空前復(fù)雜，這些主體如何有效協(xié)同配合是未來(lái)發(fā)展的重要課題。