一、文旅消費(fèi)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要地位

文旅消費(fèi)涉及領(lǐng)域廣泛，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，文旅消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要突破口。我國(guó)擁有龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，不僅是全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，還是國(guó)際旅游的主要客源國(guó)和目的地，這為文旅消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、當(dāng)前我國(guó)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)

2.1 旅游熱點(diǎn)快速輪動(dòng)，網(wǎng)紅城市不斷涌現(xiàn)

在社交網(wǎng)絡(luò)的助力下，文旅消費(fèi)熱點(diǎn)城市和主題快速更迭。淄博燒烤、哈爾濱冰雪游、天水麻辣燙等城市特色美食和旅游項(xiàng)目相繼成為熱門(mén)話題，吸引大量游客前往體驗(yàn)，消費(fèi)主題涵蓋餐飲、賽事、演藝、冰雪、研學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。例如，2023 年 “淄博燒烤” 五一前近一周搜索量同比增長(zhǎng) 700%，大眾點(diǎn)評(píng)筆記數(shù)同比增長(zhǎng) 1400%，五一期間餐飲堂食消費(fèi)同比 2021 年增長(zhǎng) 360%，酒店住宿、休閑娛樂(lè)消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。2024 年，電視劇《我的阿勒泰》熱播帶動(dòng)新疆阿勒泰地區(qū)自駕游火熱，端午假期相關(guān)搜索量持續(xù)攀升。

2.2 業(yè)態(tài)場(chǎng)景融合協(xié)同，促進(jìn)整體消費(fèi)增長(zhǎng)

旅游消費(fèi)從觀光向度假、體驗(yàn)全面升級(jí)，游客旅游方式更加多元化，跨業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景消費(fèi)特征顯著。地方餐飲、休閑娛樂(lè)、賽事演藝等業(yè)態(tài)成為吸引游客的重要因素，“吃著玩”“住著玩” 備受青睞。如 2023 年末冰雪旅游季，哈爾濱特色餐飲交易額大幅增長(zhǎng)，2024 年一季度全國(guó)異地游客餐飲消費(fèi)訂單增速達(dá) 50.4%，高出本地居民 18.7 個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，旅游業(yè)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)增強(qiáng)，游客在休閑過(guò)程中的多業(yè)態(tài)消費(fèi)普遍，放大了旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。例如，2023 年末雪季哈爾濱異地游客每一元景區(qū)門(mén)票消費(fèi)可拉動(dòng) 2.58 元平臺(tái)服務(wù)總消費(fèi)，2023 年北京郊區(qū)每一筆住宿訂單可拉動(dòng) 2.38 筆平臺(tái)全量消費(fèi)訂單。

2.3 下沉市場(chǎng)消費(fèi)崛起，縣域旅游受青睞

小縣城和古村古鎮(zhèn)憑借獨(dú)特文旅資源和區(qū)域特色吸引大量游客，“縣城游” 成為新趨勢(shì)?？h域市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善、年輕人追求小眾目的地以及互聯(lián)網(wǎng)傳播力強(qiáng)等因素，推動(dòng)縣域消費(fèi)動(dòng)能釋放。2024 年 5 – 6 月，“縣城旅游” 相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng) 605.2%，大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)論及筆記數(shù)同比增加 100%。端午假期，縣域景區(qū)門(mén)票和酒店民宿預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，異地游客消費(fèi)占比擴(kuò)大，餐飲、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)異地游客增速加快。如湖南省瀏陽(yáng)市周末焰火秀帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，2024 年一季度異地交易用戶數(shù)增長(zhǎng) 107%，有焰火秀的周末訂單量達(dá)到峰值。

2.4 文博場(chǎng)館熱度上升，文旅融合潛力巨大

文化和旅游深度融合，特色文化旅游產(chǎn)品受游客喜愛(ài)，“博物館熱” 成為文旅融合的生動(dòng)體現(xiàn)。博物館在年輕人休閑生活中扮演重要角色，是了解傳統(tǒng)文化的重要渠道，其文化傳播效率不斷提升。2024 年 1 – 5 月，人文古跡類、展覽館旅游設(shè)施消費(fèi)訂單量增速高于旅游業(yè)總體增速。大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的 “大眾文博榜” 為游客提供出行參考，如金沙遺址博物館 2023 年客流較 2019 年增長(zhǎng) 270%，吸引眾多年輕人，提升了文化傳播效果。

2.5 “微度假” 契合需求，成為旅游新潮流

微度假是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代本地度假的新形態(tài)，具有微區(qū)域、微時(shí)間、微距離、微準(zhǔn)備等特點(diǎn)，有效滿足城市居民碎片化度假需求。市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，決策時(shí)間縮短，消費(fèi)場(chǎng)景融合，休閑游憩碎片化。以北京為例，2023 年郊區(qū)住宿供給增加，微度假游客數(shù)和住宿間夜量增速遠(yuǎn)快于城區(qū)。即時(shí)零售發(fā)展降低出行決策成本，2023 年 18.6% 的即時(shí)零售訂單發(fā)生在異地，游客可實(shí)現(xiàn) “說(shuō)走就走”。北京微度假游客決策時(shí)間縮短，當(dāng)天搜索即預(yù)訂和 5 天內(nèi)預(yù)訂的游客占比均有所提升。

2.6 游客關(guān)注本地特色，“本地化” 趨勢(shì)顯著

旅游消費(fèi)呈現(xiàn) “本地化” 特征，游客對(duì)旅游吸引物的選擇和消費(fèi)行為更貼近本地人。大眾更傾向于文化公園、游樂(lè)場(chǎng)、主題樂(lè)園、文物古跡和展覽館等場(chǎng)所，這與在線評(píng)價(jià)體系完善有關(guān)，縮小了異地游客與本地居民的信息差距。美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查顯示，多數(shù)受訪者借助綜合信息平臺(tái)獲取旅游信息。美團(tuán)平臺(tái)交易數(shù)據(jù)表明，具有本地特色的公園、場(chǎng)館等景區(qū)受異地游客歡迎，餐飲、文娛消費(fèi)中 “本地特色” 成為熱搜關(guān)鍵詞。

三、針對(duì)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)的政策建議

3.1 培育新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景

根據(jù)大眾旅游目的多樣化，推出旅游美食地圖等線上產(chǎn)品，整合多種消費(fèi)場(chǎng)景，提供一站式服務(wù)，滿足個(gè)性化文旅需求，開(kāi)發(fā)小眾旅游項(xiàng)目，拓展長(zhǎng)尾市場(chǎng)。同時(shí)，積極發(fā)展縣域消費(fèi)，舉辦特色活動(dòng)，發(fā)揮線上信息優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)縣域旅游及關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

3.2 完善旅游公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施

城市應(yīng)提升治理能力和公共服務(wù)水平，兼顧本地居民與外地游客需求，將短期旅游服務(wù)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期城市服務(wù)，培育主客共享空間，釋放本地居民休閑消費(fèi)和異地游客旅游需求，實(shí)現(xiàn) “網(wǎng)紅” 變 “長(zhǎng)紅”。

3.3 營(yíng)造良好政策環(huán)境和氛圍

打造寬松有序市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)新業(yè)態(tài)包容審慎監(jiān)管，如開(kāi)放水域發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展城市民宿等行業(yè)管理試點(diǎn)。實(shí)施減稅降費(fèi)政策，釋放居民消費(fèi)潛力，健全線上線下一體化監(jiān)管機(jī)制，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，構(gòu)建服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量促進(jìn)體系。

3.4 引導(dǎo)和支持文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

推動(dòng)高新技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合，提供便捷智能服務(wù)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文旅場(chǎng)所與線上平臺(tái)合作，提高線上化率，發(fā)揮在線評(píng)價(jià)體系作用，優(yōu)化資源配置，提升行業(yè)供給水平，推動(dòng)旅游住宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、數(shù)字化發(fā)展。

四、總結(jié)與展望

我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)在供給升級(jí)和需求帶動(dòng)下呈現(xiàn)出多樣化、創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)。旅游熱點(diǎn)快速輪動(dòng)、業(yè)態(tài)場(chǎng)景融合、下沉市場(chǎng)崛起、文博場(chǎng)館受熱捧、“微度假” 流行以及 “本地化” 趨勢(shì)顯著等新特點(diǎn)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過(guò)培育消費(fèi)場(chǎng)景、完善公共服務(wù)、營(yíng)造政策環(huán)境和推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，有望進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力，同時(shí)也為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要提供有力支撐。未來(lái)，文旅消費(fèi)將繼續(xù)在創(chuàng)新中發(fā)展，在融合中提升，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。