一直被人們奉為“私域神器”的微信，如今，變化越來越大了，微信的幾次更新，透露出很多不一樣的信息，在微信的很多使用場景中，都逐漸在向平臺化公域流量分發(fā)的方向發(fā)展，不斷的嘗試從私域走向公域，從工具走向平臺。

所以接下來，對于在私域生態(tài)做生意的朋友來說，既是機會也是挑戰(zhàn)。今天，就來看一看微信都基于公域化發(fā)生了什么改變。

一、公域分發(fā)，多管齊下

1、公眾號文章推薦

很多人認為公眾號不是純私域生態(tài)，因為它可以裂變，從整個生態(tài)里薅到流量。

但之前公眾號的流量，全都是通訊錄與轉(zhuǎn)發(fā)裂變來的，它可以薅流量，但是真的是基于內(nèi)容本身的裂變產(chǎn)生的，是自發(fā)完成的。

最近官方在公眾號的推送上做了重大的調(diào)整，訂閱號主頁，不再完全以是否訂閱為推送邏輯，而是加入了大量平臺流量的推薦。

（1）已訂閱的公眾號，部分信息被折疊。

（2）每個人接收到的推送順序不一樣，有些號的內(nèi)容，用戶根本收不到推送，就算是關(guān)注了的公眾號，也可能刷不到。

（3）每篇文章底部加了推薦，用戶點擊喜歡以后，會有同類型文章被推薦，等于自己的流量被分流了。

（4）訂閱號主頁出現(xiàn)「看一看」，官方推送周邊文章。

（5）公眾號文章推送后，有些用戶看到的是小圖推送顯示，點擊量再次下降。

目前訂閱號主頁日活躍量仍有3億，這個重大改版，意味著官方有了流量分發(fā)的能力，打破了「私域訂閱」的呈現(xiàn)方式。

2、文章閱讀推薦

最近公眾號又做了一個功能，博主可以自己設(shè)置是否愿意自己的文章被推薦到系統(tǒng)。

微信已經(jīng)不是私域平臺了！這種設(shè)置反而對一些優(yōu)質(zhì)的公眾號沒幫助，所以你現(xiàn)在看到一些博眼球的文章到處被推薦。

以前一篇公眾號想要漲粉，在微信里只有兩個途經(jīng)。要么用戶主動來搜索，要么內(nèi)容、活動被轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)了用戶關(guān)注。

但是現(xiàn)在文章詳情有推薦，搜一搜、看一看、問一問、訂閱列表都有文章的推薦。

3、視頻號推薦

視頻號是現(xiàn)在官方的主要發(fā)力方向，官方試圖通過短視頻把在抖音、快手丟掉的用戶拉回到微信來。所以近期在視頻號的曝光方面，微信下了很大的力氣。

(1) 訂閱號里面會優(yōu)先推薦視頻號，而且可能是你沒有訂閱過的視頻號，文章都要往后靠。

(2) 「視頻號」入口，通過好友推薦誘導(dǎo)進入，但第一入口卻是公域「推薦」。

(3) 在“發(fā)現(xiàn)”、“我的”頁面都默認有視頻號的入口。

(4) 在「附近」這個入口，基本都是推送LBS的視頻號內(nèi)容。

(5) 在「搜一搜」、「看一看」里面，視頻號的優(yōu)先級更高。

(6) 在朋友圈里面視頻號內(nèi)容也會被推薦，而且還可能不是你關(guān)注的賬號。

其實對于視頻號，大家也沒有把它當成私域產(chǎn)品，這是微信對標抖音的機制，基本上是平臺化的流量分發(fā)，但是，現(xiàn)在微信已經(jīng)不斷的從私域往視頻導(dǎo)入流量了，這就是一個重大的改變信號。

4、微信小綠書

關(guān)于微信，大家討論很多的還有：微信即將變成小綠書了。

因為微信推出了類似圖文筆記的內(nèi)容發(fā)布樣式，部分用戶可以在「看一看」里面找到類似經(jīng)驗、筆記這樣的帖子推薦。

以前的公眾號就是純文章，視頻號雖然可以發(fā)布圖集，但是可寫的文字內(nèi)容比較少。但自從公眾號可以發(fā)布圖文合集的樣式后，就和小紅書的筆記很類似了。

除了公眾號外，抖音目前也有筆記這樣的內(nèi)容形式，而且抖音的圖文獲得的流量傾斜很大。尤其也可以看出微信對流量的可望，以及期望這種圖文形式能挽回一些創(chuàng)作者。

5、內(nèi)容整合，公域分發(fā)

自從騰訊在2021年花了80億把搜狗收購了以后，他就要找到一個可以應(yīng)用的地方。

無疑微信成了重要的試驗場，于是微信基于搜狗搜索、輸入法、提問等各項能力，推出了「看一看」、「搜一搜」、「問一問」等三個核心的功能。

「搜一搜」、「看一看」、「問一問」，這幾個入口的動作也比較大。

「搜一搜」、「問一問」越來越成為「百度搜索」級別的應(yīng)用?！缚匆豢础棺罱母陌嬉彩菑妱菀鳎髁康姆职l(fā)是基于關(guān)系鏈的「今日頭條」了，內(nèi)容的篩選算法越來越好。

從這些方面也可以看出，微信已經(jīng)不是單純的私域平臺了。微信對流量的進一步釋放，讓很多不曾關(guān)注的內(nèi)容和作者也開始被大家看到。

6、視頻號同城上線

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，以前微信里「附近的人」、「搖一搖」功能，變成了附近。

點進去以后，也不再是搖人，而是好吃和周邊游。而這里面的視頻，都是視頻號的作者發(fā)布的，有個人也有商家。

以前關(guān)于同城相關(guān)的內(nèi)容，是放在視頻號直播分類中最末尾的位置。而現(xiàn)在已經(jīng)把同城服務(wù)單獨拿出來了，其實這也完全可以理解。

一方面微信有流量，又有便捷支付，做同城順理成章。另一方面作為本地商家，一直覬覦微信流量已久。

微信愿意開放這個入口，商家也就愿意發(fā)布，所以無論是商品還是流量都不用擔心。而且還會順帶一批做視頻號同城探店、好物分享的博主創(chuàng)作和帶貨的積極性。

以前微信的核心作用就是熟人社交，以及主動式的內(nèi)容訂閱。但是面對抖音、快手、小紅書等前后夾擊，微信也不得已不做出一些妥協(xié)。

所以對于繼續(xù)深耕微信的朋友來說，這些變化既是機會也是挑戰(zhàn)。

二、微信的「漣漪式」推流

微信公域推流的邏輯是什么？畢竟它不是抖音、小紅書，不能依靠用戶的使用數(shù)據(jù)去推斷。

「漣漪式」私域關(guān)系鏈，一層層波紋式分發(fā)，是微信公域化流量分發(fā)的底層。

目前微信內(nèi)容就兩個形式：公眾號文章、視頻號短視頻，我們看官方推薦的一些節(jié)點：

1、我關(guān)注的號

2、我看過的號

3、朋友關(guān)注號

4、朋友看過的文章/短視頻

5、朋友分享的文章/短視頻

6、閱讀量特別大的文章/短視頻

7、官方認為你感興趣的文章/短視頻

從以上內(nèi)容可以看出，大部分推流的邏輯，是基于你的微信通訊錄的用戶行為做推薦。

比如，一個做私域培訓(xùn)的公眾號，在一段時間內(nèi)，增加了幾萬粉絲，私信加了很多人，這些粉絲就非常精準，基本都是想要在私域渠道帶貨的品牌方、社群團長、公號玩家。

這就是基于關(guān)系鏈的流量推送帶來的紅利：創(chuàng)作者更高效獲得用戶，用戶精準找到內(nèi)容。

說幾個點，可以幫助創(chuàng)作者增加流量（不管是公眾號、還是短視頻）：

1、努力提升私域通訊錄里“目標人群”的含量，你的好友屬性決定推薦機制。

2、增加內(nèi)容在朋友圈、相關(guān)社群渠道的曝光量，點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量除了帶來裂變，也會帶來官方的推薦流量。

3、內(nèi)容盡可能垂直，內(nèi)容越窄越好，最好做一個細分行業(yè)的內(nèi)容，越垂直粉絲越精準，推薦流量越精準。

三、中心化與去中心化的悖論

微信，憑什么可以搭建起萬億級的商業(yè)生態(tài)？

只有土壤、空氣、陽光這種級別，才可以滋養(yǎng)生態(tài)。土壤不會去干涉生物的多樣性，也不會去刻意干預(yù)某一個種類的死活好壞。

在過去的十幾年中，微信保持克制、理性與開放。每年在微信生態(tài)中都會生長出各種各樣的新體驗、新場景、新商業(yè)。

完全工具化，就是完全的去中心化，我只是一把土壤，種什么我不管。去中心化，每個人都是節(jié)點，意味著每個人都很難是大節(jié)點。去中心化帶來的是效率低下：用戶積累很慢，不太容易快速賺到錢。

微信為什么要從私域走向公域化流量分發(fā)？

去中心化導(dǎo)致吸引流量的效率低下，從而導(dǎo)致了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出逃：創(chuàng)作者大批流失到抖音、知乎、B站、小紅書，在中心化流量分發(fā)的催生中，極速成長，重新建立了內(nèi)容生態(tài)。

沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就沒有用戶停留，微信的生存狀態(tài)也越來越差。

所以，微信也感受到了壓力：必須讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者回歸。

但官方的介入帶來的是生態(tài)失衡，有人流量聚集，有人就更難獲得流量。

中心化公域運營效率提升但是風險增大，完全私域的工具屬性卻有可能會喪失用戶。

這是個兩難的選擇。微信在抖音、快手、小紅書崛起的這幾年，應(yīng)該做了很多思考與痛苦的掙扎。

100多年前，嚴復(fù)《天演論》重「演化」這個詞，非常恰當，演化不是進化，也不是后退，就是適應(yīng)環(huán)境的一種變化。微信的演化，也在不斷適應(yīng)當下，小碎步一點點來，小心翼翼，瘋狂試探。

作為創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該盡快抓住微信公域化分發(fā)流量的紅利，盡快入局薅流量。

還是反復(fù)提的那句話，任何一個公域流量的分發(fā)期都會有一些紅利節(jié)點，這個時候必須要盡快抓住。但流量的紅利會迅速消失，而且這個消失的速度會越來越快。

唯一生命力持久的就是私域，你要把所有平臺的用戶盡可能的薅到微信里來，才有可能持續(xù)你的業(yè)務(wù)，私域是電商的終局。

微信有公域的紅利，因為它天然就可以轉(zhuǎn)私域，太容易太方便了！所以，一定抓住！