在數(shù)字化營(yíng)銷日新月異的今天，小紅書與微信小程序的互聯(lián)互通功能更新，無疑為眾多品牌打開了一扇新的營(yíng)銷之門。這一功能的上線，不僅為用戶提供了從“種草”到“拔草”的便捷體驗(yàn)，更為品牌實(shí)現(xiàn)了一站式的創(chuàng)意營(yíng)銷攻略。
一、小紅書新功能解讀：一鍵跳轉(zhuǎn)，無縫連接
在小紅書與微信小程序的深度互通中，一鍵跳轉(zhuǎn)功能不僅為用戶帶來了更為便捷和流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)品牌能夠充分利用小紅書的豐富內(nèi)容和廣泛用戶基礎(chǔ)，將品牌信息、產(chǎn)品介紹以及優(yōu)惠活動(dòng)精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)用戶，對(duì)于提高轉(zhuǎn)化率、銷售額、流量、曝光機(jī)會(huì)以及用戶粘性和忠誠(chéng)度等帶來諸多優(yōu)勢(shì)。目前，這種互通主要體現(xiàn)在用戶瀏覽和主動(dòng)搜索這兩個(gè)場(chǎng)景中：
1. 圖文/視頻展示中的直接購(gòu)買跳轉(zhuǎn)
當(dāng)用戶瀏覽小紅書上提示“廣告”標(biāo)簽的圖文/視頻內(nèi)容時(shí)，如果品牌或商家會(huì)在左下角設(shè)置“購(gòu)買同款”鏈接按鈕，用戶點(diǎn)擊該按鈕即可直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序，完成購(gòu)買過程。這種方式簡(jiǎn)化了用戶的購(gòu)買路徑，提高了轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，品牌或商家可以通過這種方式將小紅書的流量直接轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)公私域鏈路的全面打通。
2. 搜索結(jié)果中的小程序卡片跳轉(zhuǎn)
在小紅書的搜索功能中，用戶搜索品牌或產(chǎn)品時(shí)，會(huì)出現(xiàn)與搜索詞相關(guān)的小程序卡片。例如，搜索“路易威登”時(shí)，會(huì)出現(xiàn)三個(gè)小程序卡片，用戶可以直接點(diǎn)擊這些卡片跳轉(zhuǎn)至路易威登的微信小程序進(jìn)行購(gòu)買或?yàn)g覽。這種方式為品牌或商家提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也為用戶提供了更多的購(gòu)買選擇。
二、營(yíng)銷攻略：從種草到訂單的閉環(huán)轉(zhuǎn)化
小紅書與微信小程序?qū)崿F(xiàn)深度互通后，也為品牌在微信小程序上的引流提供了更多元化的方式。
1. 利用小紅書內(nèi)容營(yíng)銷引流
創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：在小紅書上發(fā)布高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，通過圖文、視頻等形式展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引用戶的關(guān)注和興趣。
精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶：根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，并在內(nèi)容中巧妙地融入品牌或產(chǎn)品的信息，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入微信小程序。
利用話題標(biāo)簽：結(jié)合當(dāng)前熱門話題或流行趨勢(shì)，創(chuàng)作與之相關(guān)的內(nèi)容，并添加相關(guān)的話題標(biāo)簽，提高內(nèi)容的曝光度和傳播范圍。
2. 利用小紅書廣告引流
信息流廣告：在小紅書的信息流中投放廣告，以圖文或視頻的形式展示品牌或產(chǎn)品的信息，吸引用戶的點(diǎn)擊和關(guān)注。在廣告中設(shè)置微信小程序跳轉(zhuǎn)鏈接，引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序進(jìn)行購(gòu)買或?yàn)g覽。
搜索廣告：針對(duì)用戶在小紅書上的搜索行為，投放與搜索詞相關(guān)的廣告，提高品牌或產(chǎn)品的曝光度和點(diǎn)擊率。同樣，在廣告中設(shè)置微信小程序跳轉(zhuǎn)鏈接，引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序。
3. 合作與達(dá)人推廣
與小紅書上的達(dá)人或意見領(lǐng)袖合作，邀請(qǐng)他們?cè)囉卯a(chǎn)品或服務(wù)，并分享自己的使用心得和體驗(yàn)。通過達(dá)人的影響力和粉絲基礎(chǔ)，吸引更多用戶關(guān)注和了解品牌或產(chǎn)品，進(jìn)而引導(dǎo)用戶進(jìn)入微信小程序進(jìn)行購(gòu)買或?yàn)g覽。
與相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同開展活動(dòng)或推出聯(lián)名產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌或產(chǎn)品的知名度和影響力。在活動(dòng)中設(shè)置微信小程序跳轉(zhuǎn)鏈接，方便用戶快速進(jìn)入小程序參與活動(dòng)或購(gòu)買產(chǎn)品。
4. 優(yōu)化微信小程序體驗(yàn)
確保微信小程序的加載速度快、界面美觀、功能完善，提高用戶的使用體驗(yàn)和滿意度。優(yōu)化小程序的搜索排名和曝光度，讓更多的用戶能夠發(fā)現(xiàn)和訪問小程序。
在小程序中設(shè)置用戶反饋和客服系統(tǒng)，及時(shí)回應(yīng)用戶的問題和需求，提升用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，根據(jù)用戶的反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化小程序的功能和體驗(yàn)，提高用戶的留存率和轉(zhuǎn)化率。
5. 利用社交分享功能
在小紅書上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，鼓勵(lì)用戶將內(nèi)容分享到自己的社交媒體平臺(tái)（如微信、朋友圈等），通過社交分享的方式擴(kuò)大品牌或產(chǎn)品的曝光度和傳播范圍。同時(shí)，在分享的內(nèi)容中添加微信小程序的鏈接或二維碼，方便用戶快速進(jìn)入小程序進(jìn)行購(gòu)買或?yàn)g覽。
結(jié)合以上攻略，小紅書在微信小程序上的引流方式多種多樣，品牌可以根據(jù)自身特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群體選擇合適的引流方法，并通過不斷優(yōu)化和調(diào)整來提高引流效果和轉(zhuǎn)化率。
據(jù)悉，除了小紅書之外，其他的平臺(tái)也在積極推動(dòng)互聯(lián)互通進(jìn)程：淘寶接納了微信支付；B站用戶可在平臺(tái)內(nèi)直接跳轉(zhuǎn)至拼多多和淘寶直播間，如李佳琦“時(shí)尚節(jié)”直播間的廣告就實(shí)現(xiàn)了B站至淘寶的無縫對(duì)接。
隨著小紅書與微信小程序的互聯(lián)互通功能不斷完善，全域營(yíng)銷將成為未來的新趨勢(shì)。品牌可以通過整合小紅書的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和微信小程序的社交優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上線下、公私域的全域營(yíng)銷。同時(shí)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，未來還可能出現(xiàn)更多新的營(yíng)銷方式和手段，為品牌帶來更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
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